Z世代は「見る専門」がほとんど！
まず驚きなのが、Z世代のSNS上での行動タイプです。なんと、87%もの人が「見る専門」と回答しているんです。投稿する人よりも、たくさんの情報の中から自分にとって価値のあるものを選んで「見る」ことに時間を費やしているんですね。
この結果から、「いいね」やコメントが少なくても、投稿が見られていないわけではない、ということが分かります。目に見える反応だけでなく、彼らの心にどう響いているのかを考える視点が大切になりそうです。
「広告感」はもう古い？77%がスキップする投稿とは
では、Z世代が「これは見たくないな…」と感じてスキップしてしまう投稿には、どんな特徴があるのでしょうか？最も多かった回答は、77%が選んだ「宣伝・広告感が強い」というものでした。さらに、「説教臭い・押しつけ感がある」も50%と、上位に挙がっています。
Z世代は、企業側の都合が前面に出た表現を瞬時に見抜いてしまうんですね。商品を「売り込む」前に、彼らの日常や感情に寄り添うことが重要だと分かります。
「面白さ」より「世界観」がZ世代に刺さる！
では、反対にZ世代が「刺さった！」と感じる投稿には、どんな特徴があるのでしょう？一番多かったのは、65%が回答した「写真・映像が綺麗、世界観がある」でした。意外にも「おもしろい・ツッコミたくなる」（42%）よりも、美しい世界観が重視されているんですね。
「センスがある」と感じる投稿の条件でも、「世界観が統一されている」が54%で最多でした。単発の流行を追うだけでなく、ブランドや発信者らしい一貫した世界観を継続して伝えることが、Z世代の心をつかむ鍵になりそうです。
思わず見ちゃうのは「日常感」あふれるストーリーズ
どんな形式の投稿に思わず目を奪われるか、という問いには、62%が「ストーリーズ・日常感のある投稿」と答えました。完璧に作り込まれた広告よりも、飾らない日常の一コマや、親しみやすさが感じられる投稿に惹かれるんですね。
ブランドの完成された姿だけでなく、その背景にある「過程」や「舞台裏」を見せることも、Z世代との距離を縮める有効な手段かもしれません。
共感の秘訣は「自分の体験に似ている」こと
Z世代が「共感した！」と感じる投稿は、53%が「自分の体験に似ている」と回答しています。大きな物語よりも、自分自身の日常の小さな経験や感情に「わかる！」と感じるポイントを見つけると、心が動かされるようです。
情報発信をする際は、ターゲットとなる人々の具体的な生活や感情を理解し、そこに寄り添うような表現を心がけることが大切ですね。
「エモい」って、実は「懐かしさ」のことだった！
最近よく聞く「エモい」という感情。Z世代はどんな時に「エモい」と感じるのでしょうか？最も多かった回答は、52%が選んだ「学生時代などへのノスタルジー」でした。静かな音楽や風景だけでなく、自分自身の記憶や感情を呼び起こす「余白」が、心を動かす要素になっているんですね。
自己学習のヒントにもなるかも？
今回のZ世代のクリエイティブに関する意識調査は、私たちが何かを学び、それを発信していく上でもたくさんのヒントをくれます。
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「自分ごと」として捉えてもらう大切さ：相手の体験や感情に寄り添うことで、共感が生まれます。
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表面だけでなく「世界観」を意識する：学習内容をただ伝えるだけでなく、自分らしい表現や一貫したスタイルを持つことで、魅力が増します。
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「日常」の中にヒントを見つける：完璧を目指すだけでなく、等身大の姿や学びの過程を見せることで、親近感が湧きやすくなります。
Z-SOZOKEN所長の竹下洋平氏も、「Z世代が避けているのは広告そのものではなく、企業の都合だけが前に出た表現」だと語っています。ブランドらしさを消すのではなく、生活者の感情と自然につながる表現をつくることが、これからのクリエイティブには必要だと感じますね。
今回の調査結果について、さらに詳しく知りたい方は、ぜひ完全版レポートをダウンロードしてみてください。Z世代のSNS運用、広告、ブランドコミュニケーション、クリエイティブ制作に役立つ示唆が満載ですよ！
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Z世代の心をつかむクリエイティブの秘訣、いかがでしたか？親しみやすい世界観と日常の共感を大切にしながら、あなたらしい情報発信を楽しんでいきましょう！